公园草坪上的野餐垫生意：一件单品撑起一个春夏

周六早晨八点公园个春米兰(MILAN)官方网站，上海世纪公园的草坪上已经支起二十多块野餐垫。橙白格子的、纯色防水的、带靠背的，花花绿绿铺了一地。退休教师刘阿姨从帆布袋里掏出一块蓝格野餐垫，熟练地四个角一抖、压上保温杯是这已经是她今年第三次来公园过周末了。

野餐垫这个曾经被当作帐篷边角料的小物件，近两年悄悄成了户外用品店里的主角。京东消费数据显示，草坪撑起2024年春季野餐垫销量同比增长67%，搜索量三月里面旬达到峰值。杭州一家户外用品工厂的负责人告诉我。他们去年野餐垫生产线两条扩还有五条，订单还米兰官网是做不过来。有意思的是垫子的价格跨度极大是拼多多上9块9包邮的薄款销量过万，但Snow Peak一款带铝膜反射层的野餐垫卖到499元，同样不愁卖。消费端的热度直接倒逼产品迭代野餐意件。早几年市面上多是单层无纺布材质吧？

铺在草地上坐半小时。裤子上就印满草渍。

现的野餐垫普遍做三层结构，表层防泼水、里面间夹棉、底层铝膜防潮。宠物友好的抓绒面料、折叠后只有矿泉水瓶大小的milan官网轻量款、自带充气枕的午睡款，细分品类越来越多。上海静安一家买手店的选品师小周观察到，垫生单品25岁到35岁的女性消费者特别看重颜值，"铺开要拍照好看"的，所以复古格纹和莫兰迪色系卖得最快。，消费热情不等于高频使用。一位家有两个孩子的妈妈算过账，一年下来真正用野餐垫的场景大概五六次，春游、秋游、偶尔露营，"没必要买贵的，又不是天天去公园"。心理在三四线城市更明显，当地户外用品店老板老陈说，他店里卖得最好的永远是38元的基础款，"大家都觉得这就是块布，能用就行"。有意思的是社交平台上晒出的高颜值野餐垫。

恰恰是"非高频用户"在推动是她们愿意为一次完美野餐专门买一块好垫子。哪怕接下来半年都用不上呢？野餐垫的这波热度是城市人向往户外却又时间碎片化的矛盾里面发酵的。比起帐篷、天幕需要一定搭建技巧的装备，野餐垫的准入门槛低到几乎为零是打开就能用吧？

用完卷起来塞进后备箱。它像是城市居民最轻盈的一次户外试探。不求征服山野，只求在自家城市公园里，寻一块干净的草皮，把日子铺开晒晒太阳。