户外露营装备消费热：从“能用”到“会玩”，年轻人买装备不再只看参数

国庆假期能用米兰(MILAN)官方网站，最后一天，北京延庆的北风已经带上了寒气，山野间的帐篷灯依然亮到了半夜。一群二十多岁的年轻人裹着抓绒毯，围着一台巴掌大的柴火炉煮泡面。炉子旁边摊着刚买户外的钛合金餐具和一块能折叠成砖头大小的充气床垫。这一幕不是什么专业户外俱乐部的活动啊？只是几个普通上班族在短暂逃离城市吧？今年秋季，户外露营装备的零售数据一路走高露营，天猫平台数据显示的，9月露营灯、便携气罐、多功能折叠桌椅的销量同比上涨超过六成。过去那种“背个大包、住个帐篷就算露营”的粗糙玩法，正在被一套更细致、更讲究装备再米兰官网的装备逻辑取代。这股风潮的起点不完全是所谓“精致露营”的余温。

走访几家北京和杭州的户外用品店后能发现吧？消费者对户外露营装备的挑选标准明显变了是防雨指数消费、克重、收纳体积参数依然重要。“好不好搭出氛围感”“拍照上不上镜”成了人的口头禅。一位朝阳区露营用品店的店主说，店里卖得最好的就是一百多块的复古风折叠灯和五颜六色玩年的蛋卷桌。

他随手拿起一只搪瓷杯说，“杯子不保温的，大家就爱买，摆在桌上像那么回事”年轻人开始把户外露营装备当作表达个性的道具，实用和好看之间的界限被模糊掉了。装备选择上的milan官网轻人口味分化也带来了产品端的连锁反应。以往那种“一套装备走天下”的通销款不再吃香，取而代之的是针对不同场景的细分设计。有人在海拔三千米的雪山营地需要抗风性能强的隧道帐，买装有人只在城市近郊的草坪上晒太阳，对遮阳面积和通风的要求更多；还有一群人痴迷于BC露营，他们热衷于用斧头、手锯和帆布帐篷搭出原始感十足的营地。一位做户外装备测评的博主采访里面直言，“现在做户外露营装备评测看参。光讲材质和重量没人看，得告诉观众在什么场景下用、搭配什么颜色好看、能拍出什么风格的照片”需求倒逼品牌方调整产品线啊？

Solo Camp单人帐篷、轻量化露营推车、分体式炉头等小众品类相继冒头。价格上的变化同样值得琢磨。过去国产户外露营装备主要靠低价抢市场，如今一些中高端线开始卖得动了。

某国产品牌推出的钛合金马克杯卖到两百多元，月销量超过五千件。有消费者算过一笔账，一套像样的户外露营装备帐篷、睡袋还有炊具、灯具配齐，入门要两千元上下。稍微讲究点就奔着七八千元去。这笔钱买不了奢侈大牌，正好能买到设计感和性能的平衡。一位从业多年的供应链人士认为，国产户外露营装备正在从“代工思维”转向“品牌思维”，设计细节和品控的提升让消费者愿意多花钱。

他也提醒，露营装备市场热闹归热闹，淘汰速度同样快，三个月前还流行的款式，下个季度可能就无人问津。逛了几天户外用品展和营地后吧？我的感受是户外露营装备如今更重。

这未必是坏事是当越来越多的普通人愿意为一次短途露营添置一套可靠的装备。说明山野和城市之间的距离确实在缩短。话说回来，装备终究是用来辅助体验的，攒齐一整套昂贵物件之前了。

也许更该问自己一句，下次出门是哪天呢？