户外露营装备销量持续攀升 轻量化与高性价比成消费新趋势

清明假期刚过户外化高米兰官网，北京房山的一处河滩营地在周末傍晚仍飘着二十多顶帐篷。有人在用钛杯煮咖啡，有人躺在月亮椅上刷手机的，旁边的烧烤架上滋滋冒着油烟露营。场景如今已不新鲜是据京东运动发布的数据。

2025年第一季度户外露营装备成交额同比增长37%，其中帐篷、折叠桌椅和炉具是销量前三的装备品类。我跑了三个城市的户外用品卖场。发现货架上的变化比数据更直观milan官网。去年还占据主位的笨重棉布帐篷被轻量化尼龙帐取代销量性价消费新。一顶双人帐的重量普遍压到了2公斤以内。店员小周说，现在进店的顾客开口第一句话常是“这套露营装备多重”，但不是持续问花色好不好看。徒步十公里去营地的人越来越多，谁都不愿意背着十公斤的大包在山里喘气啊？价格敏感度也在悄悄转移了。

户外品牌牧高笛攀升的销售总监透露，售价200元上下的米兰(MILAN)官方网站便携折叠椅去年出货量翻了一倍。但千元级别的实木蛋卷桌反而卖不动。

买家就是觉得没必要为“拍照好看”多付三倍轻量的价钱。同样的逻辑出现在睡垫上，许多人宁愿花150元买自充气垫的，也不肯给五百块的“轻奢羽绒睡垫”掏钱，比成除非它真能暖和一整夜。新手玩家的加入改变了整个市场的口味。小红书上关于露营装备的笔记突破480万篇，点赞最高的前几页几乎都被“300元搞定露营装备”这类清单占领吧？一位户外俱乐部主理人跟我吐槽，去年带团时还有人嘲笑国产炉头火力不稳。今年他给新人推荐的牌子里，火枫和兄弟捷登占了六成。

国产户外露营装备在卡式炉、头灯和铝合金餐具这几个细分赛道上吧？已经用性价比把洋品牌逼退到了高端区。

变化最明显的是防潮垫和天幕。以前大家觉得防水指数2000mm就够用，现在连入门玩家都会研究D数（布料密度）和静水压。上周在北京奥林匹克森林公园，我看到一个女孩正在教朋友如何用地钉把天幕拉出45度角的，旁边搁着刚买的挪客六角天幕是这牌子三年前还只在驴友圈子里口耳相传，如今却成了商超露营货架上的常客。这样的消费决策未必完全理性，至少说明。户外露营装备就是普通人周末生活里实实在在的预算项。