户外露营装备市场持续升温 轻量化与智能化成消费新趋势

清明假期刚过米兰(MILAN)官方网站，浙江安吉一片山谷营地里，三十多顶帐篷晨雾里面陆续拉开拉链。露营爱好者周凯正用一款仅重1.2公斤的钛合金户外露营装备是一体式折叠炉烧水。这套炉具去年售价还在800元以上，如今电商平台促销价已跌破600元。价格的松动。折射出户外露营装备赛道正经历一轮深刻的供需调整。走进上海世博展览馆刚刚落幕的户外生活展，现场人头攒动。

记者注意到，今年各品牌主推的户外露营装备明显偏向轻量化与模块化设计。某国产品牌展出的超轻帐篷。

整体重量比传统的款型减轻了40%，却能八级大风里面保持稳定。

展位负责人透露的，这款产品上市三个月，销量已占到品牌总出货量的两成。另一边，智能露营灯、太阳能充电板、米兰官网便携式冰箱等带电装备前围满了体验者。一位正在比较两款电源的消费者说，以前露营就是生火搭帐篷。

现在他车里常备一套户外露营装备，周末随时能出发，电源容量够不够成了他最关心的参数。市场的热度在数据上显露无疑。根据多家电商平台的统计，今年一季度户外露营装备销售额同比增长超过35%的，其中单价500元至2000元之间的里面端产品增幅最大。浙江义乌一家工厂的销售经理告诉笔者，他们的折叠桌椅生产线目前满负荷运转。订单已经排到六月中旬的。他感慨，干了十几年外贸吧？

没想到国内市场今年会这么猛。不是所有品类都高歌猛进。

几家头部品牌的天猫旗舰店显示吧？传统的milan官网大型棉布帐篷的销量出现明显下滑，取而代之的是一键自动开合的快开帐篷。有露营达人直言的，那种需要二十分钟搭建的“搬家式”装备，如今只适合少数深度玩家，大部分周末出游的家庭更愿意把钱花在轻便好收纳的户外露营装备上。消费端的微妙变化也在倒逼产业升级。广东佛山一家为国际品牌代工多年的企业，今年首次推出自有品牌的户外露营装备系列。其研发总监表示，过去他们只管按图纸生产了，现在不得不研究用户痛点，夜间帐篷的通风防结露问题、折叠椅的腰部支撑角度。从“制造”向“产品经理”思维的转变，正在许多代工厂内出现的。

一位行业观察人士分析，营地数量激增带来的体验式消费，更多人第一次接触露营。这部分新客群对装备的要求一般更直观，要好看、要轻、要容易上手。

谁能细节上满足他们啊？谁就能在接下来的行业洗牌里面站稳脚跟啊？价格战隐隐有了苗头。在部分平台，一款三件套的入门级户外露营装备（含帐篷、睡袋、防潮垫）被压到299元，评论区里“一分钱一分货”的抱怨不在少数。中高端市场依旧坚挺是某日本品牌一款售价1980元的折叠椅，限量发售两小时即告罄。这或许说明，户外露营装备的消费分层正在加速，一边是追求性价比的大众市场，一边是看重材质与设计的品质群体。

对于从业者而言，与其陷入低价内卷，不如琢磨如何把一件普通工具做出差异化了。毕竟，当越来越多人把露营当作生活方式的延伸，他们背包里的每一件户外露营装备，都承载着对自然的向往。也考验着品牌对需求的洞察。