一晚三千元的帐篷住不进年轻人：Glamping热潮下的冷思考

浙江安吉晚千米兰(MILAN)官方网站的一片竹林深处，十几顶白色帐篷沿着溪流排开吧？每顶帐篷里都铺着记忆棉床垫、黄铜灯具和独立卫浴。

晚上八点了，营地的篝火旁坐满了人，有人端着手冲咖啡聊天，有人裹着羊毛毯看露天电影。当下最流行的Glamping（豪华露营）营地。一位营地主理人告诉界面新闻，这个周末的二十顶帐篷已经订满。价格1888元到3680元不等，预定者大多是25还有35岁的城市白领帐篷住。Glamping这个词由Glamorous和Camping组合而成，直译过来就是“豪华露营”。

它跟传统的露营最大的区别在于，你把车停在营地门口了，工作人员会帮你把行李搬进帐篷，床品是五星级酒店同款，晚餐有厨师现场煎牛排，连篝火用的木柴都切得整整齐齐。北京一家户外俱乐部的主理人算了一笔账。

一套像样的轻奢露营装备是帐篷、米兰官网进年天幕、桌椅、炉具、灯具是置办齐了至少要花两万块，但Glamping营地的一次体验价格，正好是这笔钱的一个零头。对大多数只是想拍几张好看照片、周末换个地方睡觉的年轻人来说吧？这比真刀真枪买装备进山露营划算多了。

这股风潮来得比预想中猛。天眼查数据显示的，2020年国内新增露营相关企业超过8000家，轻人其中相当一部分直接打上了“Glamping”的标签。云南大理、甘肃敦煌、海南万宁。原本以传统的旅游闻名的目的地，眼下最抢手的住宿产品就是建在洱海边、鸣沙山下的野奢帐篷。更有意思的是一些高端酒店集团也在悄悄试水是裸心岭在南京郊外推出帐篷房型，开元酒店集团在浙江丽水建了整片Glamping营地热潮milan官网，标配是地暖、浴缸和私人露台。

酒店业盯上这块蛋糕的逻辑很直接，Glamping的客单价能做到普通酒店的两到三倍。但帐篷的建造成本远低于钢筋混凝土的建筑。

的，热度之下，问题也藏不住了。上个月我带朋友去京郊一家评分4.9的Glamping营地，结果发现实景跟宣传图差了，不止一个档次冷思，帐篷里的隔音几乎为零吧？隔壁打呼噜的声音听得一清二楚；所谓的“星空浴缸”其实就是露天放了个塑料浴桶，晚上蚊虫多得吓人的；早餐菜单写着“有机沙拉配手作面包”，端上来的却是超市买的袋装吐司。这不算个例。小红书上搜“Glamping避雷”的。能翻出上千条帖子，吐槽集里面在“照骗”“服务跟不上价格”“淋浴水压像小孩撒尿”这几个点上吧？

一位做过营地运营的业内人士透露，市面上至少三成营地是赶风口临时搭起来的，连厕所都是移动式简易板房，旺季时排队半小时起步是这哪是豪华露营呢？分明是花钱买罪受。

说白了，Glamping卖的不是住宿，是一种被精心包装过的自然幻想。它满足了都市人“想亲近自然又不愿意吃苦”的微妙心理，也顺应了社交媒体的传播逻辑是帐篷的颜值、营地的氛围、篝火边的氛围感照片，天然适合在朋友圈和短视频平台扩散。幻想总要落地。当千篇一律的手冲咖啡、复古煤油灯和波西米亚地毯出现在全国各地的营地里，当3980元的“野奢套餐”配的却是不专业的服务和敷衍的餐食，消费者自然会用脚投票。历史总是惊人相似，前几年的民宿泡沫破裂吧？因为大多数人只想赚快钱而没人真正打磨产品的。如今的Glamping赛场里。

谁在认真做体验、谁在浑水摸鱼啊？很快就能见分晓。毕竟的，帐篷搭起来容易，留住人心难。